کدام رنگ برای من است؟

-«آبی برای دخترها و صورتی برای پسرها»

+«برعکس نگفتی؟»

-«نه! آبی دخترانه و صورتی پسرانه‌ست»

این مکالمه‌ایست که اگر سوار ماشین زمان بشویم و با کسی در ابتدای قرن بیستم ملاقات کنیم خواهیم شنید. تا قبل از اوایل قرن بیستم لباس‌های نوزادان و کودکان رنگ نداشتند. غالبا تن نوزادان و کودکان لباس‌های سفید می‌پوشاندند که به راحتی امکان شستن با سفیدکننده‌ها را داشته‌ باشند. در اوایل قرن بیستم اما کم‌کم رنگ صورتی به پسرها و به آبی به دخترها اختصاص داده شد. این تقسیم‌بندی بر اساس معیارهای فرهنگی بود. صورتی به عنوان قرمز کمرنگ، رنگی قوی و قاطع به شمار می‌آمد و به پسران اختصاص داده شد. در بسیاری از نقاشی‌های قدیمی‌تر مریم مقدس با لباس آبی و یا پوشانده شده با هاله‌ی آبی رنگ دیده میشد. در نتیجه برداشت عمومی از رنگ آبی، ظرافت، لطافت و معصومیت بود و آن را به دختران اختصاص دادند.از اواسط قرن بیستم، تولیدکنندگان و بازاریابان تمرکز و سرمایه‌گذاری بیشتری بر روی تولید محصولات ویژه جنسیتی داشتند. لباس‌ها، وسایل و اسباب‌بازی‌های مختص به جنسیت خاص باعث فروش بیشتر محصولات میشد. اینکه تغییر رنگ‌ها دقیقا به چه دلیل اتفاق افتاده مشخص نیست، اما آنچه می‌دانیم این است که در اتاق‌های فکر تولیدکنندگان انبوه محصولات کودکان اتفاق افتاده است. از اواسط قرن بیستم، مد، استراتژی‌های بازایابی و تبلیغات، رنگ صورتی را دخترانه و آبی را پسرانه معرفی کردند و توانستند درک و برداشت عمومی از این رنگ‌ها را تغییر دهند و پایدار کنند.نوزادان و کودکان بر اساس جنسشان ترجیح رنگی ندارند. مثلا اینطور نیست که دخترها عاشق صورتی و پسرها عاشق آبی باشند یا برعکس. در زمان‌های مختلف، به دلیل کلیشه‌ها و سیاست‌های بازار این رنگ‌ها می‌توانند متفاوت باشد. چون جامعه این رنگ‌ها را به عنوان نشانه‌هایی از دختر یا پسر بودن معرفی کرده و تبدیل به کلیشه جنسیتی شده، کودکان ممکن است برای پذیرفته شدن، شبیه گروه همسالان شدن از آن‌ها تبعیت کنند و یا برعکس سعی کنند بیرون از کلیشه‌ها رنگ مورد علاقه‌ی خود را پیدا و ابراز کنند. رنگ‌ها یکی از ده‌ها کلیشه‌های جنسیتی‌ست که به بچه‌ها تحمیل می‌شود. از طرفی چون سیاست‌های بازار بر اساس این دو رنگ است گاهی خریدن رنگ‌های متنوع برای نوزادان و کودکان سخت می‌شود. هرچند این روزها برخی این رنگبندی‌ها را به چالش می‌کشند و برخی تولیدکنندگان هم تنوع بیشتری دارند و به جز تقسیم‌بندی دختر و پسر، بخش بدون جنسیت (unisex ) هم دارند.